Detail Cantuman

Minat beli diyakini sebagai bagian dari perilaku konsumen yang merujuk pada bentuk kesesuaian, keinginan atau kepercayaan konsumen dalam proses mengkonsumsi suatu produk atau jasa, yang didorong oleh karakteristik atau psikologi konsumen. Kesesuaian tersebut tercermin pada kecenderungan konsumen dalam mengkonsumsi merek global salah satunya Netflix. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing - masing variabel dalam konsep Susceptibility to Global Consumer Culture yang terdiri atas conformity to social norms, social prestige, quality perception, internet technology readiness, dan brand credibility terhadap minat preferensial produk Netflix pada pengguna Netflix. Metode yang digunakan pada penelitian ini metode kuantitatif dengan jenis deskriptif verifikatif. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebar kuesioner kepada 240 pengguna Netflix. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modelling. Hasil penelitian menerangkan bahwa social prestige, dan brand credibility memiliki pengaruh positif dan signifikan. Sedangkan, conformity to social norms, quality perception, dan internet technology readiness memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan pada minat preferensial Netflix.

Kata kunci: Brand Credibility, Conformity to Social Norms, Internet Technology Readiness, Minat Preferensial, Netflix Social Prestige, Quality Perception