Detail Cantuman

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana dan menganalisis pengaruh Pengaruh Content Marketing Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Pada Pengguna Tiktok Shop Kategori Fashion (Studi pada pengguna Tiktok Shop Generasi Z di Kabupaten Garut). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiktok Shop Di Kabupaten Garut, Generasi Z. Jumlah Sampel yang digunakan dalam Penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik kuesioner/angket dan wawancara/interview. Teknik analisis data dalam penelitian ini digunakan analisis satistik deskriptif dan analisis data dengan partial least square (PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SmartPLS v3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, Positive Emotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion.

Kata Kunci: Content Marketing, Positive Emotion dan Impulse Buying