Fauzi Ahmad Maulana Dosen Pembimbing 1

Pada era digital saat ini, generasi Z menjadi pengguna aktif teknologi informasi, termasuk dalam bidang desain grafis. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor generasi Z di Kota Garut memilih menggunakan aplikasi desain grafis Canva dibandingkan aplikasi lain. Melalui pra-survey penelitian terhadap 50 pengguna Canva, didapat sebanyak 24 faktor yang mendorong penggunaan aplikasi desain grafis Canva yang dijadikan variabel untuk dianalisis. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengguna Canva. Data dianalisis menggunakan Eksploratory Factor Analysis dengan bantuan alat pengolah data yaitu IBM SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukan dari 24 faktor yang dianalisis, terbentuk 3 faktor baru yaitu faktor kebutuhan pengguna, ketertarikan pengguna dan kenyamanan pengguna. Kata Kunci : Era Digital, Teknologi Informasi, Eksploratory, Keputusan Pembelian