SYIPA HOERUNISA ARFINA EPENDI Dosen Pembimbing 1

Fenomena womenpreneur di dunia UMKM cukup menarik, pasalnya 97% sektor UMKM didominasi perempuan. Seperti halnya dunia UMKM fashion di Kabupaten Garut yang didominasi perempuan. Dalam lingkungan bisnis yang dinamis, penting untuk memahami bagaimana orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar berkontribusi terhadap kinerja pemasaran UMKM. Maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM fashion womenpreneur di Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanasi. Sumber data yang digunakan secara primer melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang diolah dan dianalisis dengan masing-masing variabel. Teknik analisis data menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian diperoleh bahwa orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM fashion womenpreneur di Kabupaten Garut. Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, UMKM fashion, womenpreneur