Gemi Arya Nurazis Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang menentukan keputusan pembelian dan faktor yang paling dominan menentukan keputusan pembelian Generasi Z pada produk fashion di Shopee. Penelitian ini berjenis kuantitatif pendekatan statistika multivariate interdepedensi dengan populasi Generasi Z yang lahir 1995-2012 yang pernah membeli produk fashion di Shopee yang jumlahnya tidak diketahui. Pengambilan sampel dengan teknik nonprobability sampling pendekatan purposive sampling. Dalam menentukan jumlah sampel dengan rumus unknown population diperoleh minimal 96 sampel. Teknik pengumpulan data dengan studi pustaka dan angket (kuesioner). Kemudian, teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan analisis faktor eksploratori dengan bantuan aplikasi statistik IBM SPSS 26. Berdasarkan uji kelayakan instrumen penelitian, hasilnya data valid dan reliabel. Berdasarkan hasil analisis faktor dari 15 variabel awal yang dianalisis terbentuk menjadi 2 faktor yang diberi nama Faktor Kemudahan dan Faktor Kepercayaan. Sedangkan faktor yang paling dominan adalah Faktor Kemudahan karena lebih praktis ketika membeli produk fashion di Shopee. Kata kunci: Generasi Z, E-commerce, Keputusan Pembelian, Fashion, Analisis Faktor Eksploratori