Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Love dan Brand Familiarity Terhadap Purchase Intention Smartphone Vivo di Kabupaten Garut”. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand love dan brand familiarity terhadap purchase intention smartphone Vivo di Kabupaten Garut. Teknik pengumpulan data menggunakan studi keperpustakaan diantaranya; survey, wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data untuk menjawab hipotesis dengan teknik analisis liniear berganda menggunakan Sofware IBM SPSS statistic 25 peneliti melakukan penelitian terhadap 100 sampel (responden). Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan brand love dan brand familiarity terhadap purchase intention smartphone Vivo di Kabupaten Garut. Bahwa semakin dekat kecintaan merek dan mengenal akan meningkatkan purchase intention yang tinggi pada merek tersebut.

Kata Kunci : Brand Love, Brand Familiarity, dan Purchase Intention