Diska Gautami Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan konten TikTok sebagai media promosi terhadap Keputusan Pembelian dalam flash sale pada Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif bersifat deskriptif dan kausalitas asosiatif, dan penyebaran data melalui kuesioner dilakukan pada Generasi Z di Indonesia pengguna aplikasi TikTok serta pernah melakukan pembelian flash sale dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Sedangkan alat analisis data menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan tanggapan responden terkait terpaan konten TikTok sebagai media promosi terhadap keputusan pembelian dalam flash sale termasuk kategori baik, selanjutnya hasil pengujian dari variabel independen menunjukkan bahwa terpaan konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini dapat digunakan oleh penyedia layanan e-commerce untuk memetakan strategi pemasaran di masa depan. Kata Kunci: Terpaan Konten, Keputusan Pembelian, Flash Sale