Detail Cantuman

Kinerja pemasaran merupakan faktor umum yang digunakkan untuk mengukur dampak dari strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan dengan berbagai inovasi-inovasi pemasaran yang dilakukan dengan didukung oleh media sosial yang digunakkan sebagai media pemasaran oleh perusahaan. Tujuan dari penelitian ini untuk Mengetahui Social Media Technologies, Marketing Innovation, dan Marketing Performance pada produk wisata EPTILU. Mengetahui pengaruh Social Media Technologies terhadap Marketing Performance pada produk wisata EPTILU. Mengetahui pengaruh Social Media Technologies terhadap Marketing Innovation pada produk wisata EPTILU. Mengetahui Marketing Innovation dapat memediasi pengaruh Social Media Technologies terhadap Marketing Performance. Populasi yang digunakkan dalam penelitian ini adalah pengunjung dari Wahana Agro Edu Wisata EPTILU di Cikajang Garut. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square dengan menggunakan alat analisis SmartPLS 3. Hasil Penelitian memperlihatkan bahwa Social Media Technologies memiliki pengaruh terhadap Marketing Performance melalui Marketing Innovation dapat dilihat dari hasil Fhitung (333,07) > (3.94) Ftabel yang menunjukkan H0 ditolak, artinya Social Media Technologies berpengaruh signifikan terhadap Marketing Performance melalui Marketing Innovation pada produk wisata EPTILU.

Kata Kunci : Social Media Technologies, Marketing Performance, Marketing Innovation, Wahana Agro Edu Wisata EPTILU