Seli Marselina Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impluse buying pada e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan menggunakan jenis data kuantitatif dan menggunakan pendekatan konfirmatori survey yang dilakukan dengan cara wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang masih aktif menggunakan atau berbelanja di aplikasi Shopee. Teknik sampling yag digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan perhitungan unknown population adapun sampel yang ditetapkan yaitu sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala ordinal dan di ukur dengan menggunakan likert. Metode pengolahan data dan analisis data yaitu dengan menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas selanjutnya menggunakan SEM-PLS dengan bantuan smartpls.3.0. Hasil menunjukkan bahwa 1) mayoritas konsumen Shopee perempuan dengan rentan usia 17-27 tahun, 2) hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impluse buying artinya terdapat signifikan dan positif antara hedonic shopping motivation terhadap impluse buying, 3) shopping lifestyle berpengaruh terhadap impluse buying artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara shopping lifestyle terhadap impluse buying. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Impluse Buying