Luthfi Naja Mubayyin Dosen Pembimbing 1

Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jaket Kulit Pada Astiga Leather Garut baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini, populasi diambil dari konsumen yang melakukan pembelian pada Astiga Leather Garut dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling, adapun sampel yang ditetapkan yaitu sebanyak 96 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik pengolahan data yang dilakukan adalah uji validitas dan reliabilitas, dan teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, dan Regresi linier Berganda. Berdasarkan uji hipotesis simultan hasil penelitian menunjukan bahwa Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jaket Kulit Pada Astiga Leather Garut. Sedangkan berdasarkan uji hipotesis parsial hasil penelitian menunjukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jaket Kulit Pada Astiga Leather Garut dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Jaket Kulit Pada Astiga Leather Garut. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian