Dewi Elvila Anggraini Pengarang

Strategi pemasaran merupakan strategi yang harus dikembangkan dalam suatu perusahaan khususnya pada UKM agar tidak kalah bersaing dengan pesaing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perumusan strategi pemasaran PD. Dodol Bagus menggunakan model bisnis terkait faktor bisnis eksternal dan internal serta untuk mengetahui rumusan strategi pemasaran PD. Dodol Bagus Garut dengan penerapan Business Model Canvas, Dodol Bagus benar-benar menghadapi persaingan. Dengan menggunakan metode kualitatif, pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan 3 informan. Hasil penelitian ini menghasilkan beberapa perbaikan dan penambahan strategi pemasaran yang tepat bagi PD. Dodol Bagus Garut agar lebih maksimal dengan sembilan bidang bangun dan Analisis SWOT. Mengikuti tahapan yang dirancang sedemikian rupa, diskusi tentang pentingnya strategi perusahaan dengan sembilan bidang bangun dibahas secara rinci dalam penelitian. Kata kunci: Strategi Pemasaran, UKM, Analisis SWOT, Business Model Canvas