Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran product placement, celebrity endorsement, dan purchase intention produk smartphone Samsung di Kabupaten Garut dan untuk mengetahui pengaruh product placement in korean drama pada purchase intention melalui celebrity endorsement produk smartphone Samsung di Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responen masyarakat Kabupaten Garut yang pernah menonton Drama Korea dengan teknik Non Probability Sampling dengan Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan SEM-PLS dengan alat analisis WARP PLS dengan tujuan untuk mencari hubungan atau pengaruh antar variabel. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala interval dan diukur menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua hasil analisis telah memenuhi syarat pengukuran dan hasil penelitian menunjukan bahwa product placement pada purchase intention, product placement pada celebrity endorsement, celebrity endorsement pada purchase intention dan product placement pada purchase intention melalui celebrity endorsement menghasilkan pengaruh yang signifikan dan positif produk smartphone Samsung di Kabupaten Garut.

Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Product Placement, Purchase Intention, Smartphone Samsung Kabupaten Garut