Anita Rahmawati Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh viral marketing shopee affiliate dan flash sale pada impulsive buying konsumen Shopee di kalangan mahasiswa Kabupaten Garut. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif dan asosiatif. Selain itu, metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling (SEM). Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa di Kabupaten yang merupakan pengguna aplikasi Shopee. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling, dengan metode quota sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing shopee affiliate dan flash sale berpengaruh pada impulsive buying konsumen Shopee di kalangan mahasiswa Kabupaten Garut. Kata kunci: Flash Sale, Impulsive Buying dan Viral Marketing Shopee Affiliate