Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Product Placement terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention , baik pengaruh secara langsung maupun tidak langsung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif, dimana metode deskriptif digunakan untuk menjelaskan bagaimana hubungan Product Placement, Brand Awareness dan Purchase Intention sedangkan metode verifikatif untuk menjelaskan sebab akibat dari ketiga variabel tersebut. Adapun jumlah populasi dalam penelitian ini 100 responden yang telah menonton drama hometown chachacha dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling. Sedangkan alat analisis yang digunakan adalah SmartPLS. Berdasarkan hasil penelitian maka sessecara keseluruhan tanggapan responden mengenai Product Placement, Brand Awareness dan Purchase Intention dapat dikatakan baik, hal ini menunjukkan bahwa Product Placement yang disampaikan serta Brand Awareness mampu meningkatkan Purchase Intention terhadap penonton drama hometown chachacha Sedangkan berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Product Placement berpengaruh terhadap Brand Awareness , dan Product Placement berpengaruh terhadap Purchase Intention.

KATA KUNCI : Product Placement, Brand Awareness, Purchase Intention