Iklimah Pengarang

Tujuan peneliian ini adalah untuk mengetahui atribut produk yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih kedai kopi di Garut dan untuk mengetahui preferensi konsumen dalam pemilihan kedai kopi berdasarkan atribut kedainya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Sampel yang di gunakan Non Probability sampling menggunakan pendekatan Purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 45 responden. Teknik pengumoulan data yang digunakan adalah penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang diguankan adalah analisis konjoin. Hasil penelitian menunjukan bahwa konsumen mempertimbangkan atribut kedai yang pertama di perhatikan adalah pelayanan kedai, variasi produk, harga produk dan interior kedai. Dengan hasil keseluruhan bahwa responden memiliki preferensi kedai dengan pelayanan yang cepat variasi produk yang banyak, memiliki harga murah dan mempunyai interior kedai yang modern. Kata Kunci : Preferensi Konsumen, Atribut Kedai, Analisis Konjoin