Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran celebrity endorser, online costumer review, dan buying decision produk NPure dan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online costumer review, dan buying decision produk NPure. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden pengguna produk NPure dengan teknik non probability sampling dan teknik purvosive sampling. Teknik analisis data menggunakan PLS dan alat analisis SmartPLS dengan tujuan untuk mencari hubungan atau pengaruh antar variabel. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala interval dan diukur menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua hasil analisis telah memenuhi syarat pengukuran dan hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser pada buying decision dan online costumer review pada buying decision menghasilkan pengaruh yang positif dan signifikan.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Online Costumer Review, Buying Decision, Produk NPure