Detail Cantuman

Banyaknya jenis minuman yang ada di Indonesia salah satunya minuman kopi, minuman ini sangat banyak digemari oleh orang dari yang muda hingga tua. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi dan faktor yang paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian kopi kapal api. Metode penelitian yang digunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data penelitian dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang yang pernah membeli kopi kapal api. Data dianalisis menggunakan Confirmatory Factor Analysis dengan bantuan alat pengolah data yaitu IBM SPSS. Terdapat hasil pengolahan 5 faktor yang terbentuk mempengaruhi keputusan pembelian yaitu pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian dan jumlah pembelian dan 1 faktor yang tidak mempengaruhi yaitu metode pembayaran yang dimana ini merupakan kebaharuan dalam penelitian ini, adapun 4 indikator yang mempengaruhi tetapi diluar dari 5 faktor yang terbentuk atau termasuk ke dalam faktor n terhadap keputusan pembelian kopi kapal api ini.

Kata Kunci : Minuman, Kopi Kapal Api, Confirmatory Factor Analysis, Keputusan Pembelian, Metode Pembayaran