Dvani Mega Anggita Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi formulasi UMKM Bilik Sagaranten Garut menggunakan analisis SWOT dan mengidentifikasi priorotas strategi yang paling direkomendasikan untuk diterapkan menggunakan matriks perencanaan strategis kualitatif. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui tinjauan pustaka, obsevasi, dan wawancara mendalam. Analisis data yang digunakan yaitu Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks SWOT, dan QSPM. Berdasarkan hasil analisis Matriks SWOT diidentifikasi beberapa alternatif strategi, antara lain dengan melakukan promosi melalui platform digital Instagram, Tiktok dan Shopee, melakukan pemasaran secara intensif dan konsisten, memperluas jangkauan geografis pemasaran produk, melakukan pendekatan kepada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan untuk memberikan pelatihan pembuatan bilik kepada masyarakat Desa Sukasono, mengikuti seminar atau pelatihan cara memasarkan produk di media sosial, mempertahankan keunggulan produk UMKM Bilik, menambah desin motif baru untuk produk bilik, memperbaiki dan meningkatkan sistem manajemen perusahaan, dan mempertahankan pangsa pasar saat ini dengan meningkatkan pengembangan produk dan layanan. Hasil penilaian dari strategi alternatif menggunakan QSPM sebaiknya strategi yang diterapkan sebagai prioritas utama adalah meningkatkan promosi, hal ini dapat dicapai melalui pemanfaatan teknologi informasi dan komunikasi yang kisi sudah sangat maju. Kata kunci: Strategi Formulasi, Analisis SWOT, QSPM