Rian Adriana Dosen Pembimbing 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying melalui Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement. Pendekatan deskriptif kuantitatif merupakan metode yang digunakan dalam penelitian ini. Populasi penelitian ini adalah konsumen fashion online zalora, sedangkan sebanyak 100 orang digunakan sebagai sampel untuk penelitian ini. Dalam penelitian ini, teknik Kuesioner/ angket dan wawancara/interview yang digunakan sebagai metode pengumpulan data. Analisis statistika deskriptif dan analisis partial least square (PLS) merupakan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, sedangkan alat pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SmartPLS v4.0 dan Microsoft Office Excel 2016. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Fashion Involvement, Shopping Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Fashion Involvement memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dimediasi oleh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying dimediasi oleh Fashion Involvement. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan Impulse Buying