Detail Cantuman

Entrepreneurial Orientation dan Product Innovation merupakan faktor penting yang mampu meningkatkan kinerja pemasaran suatu bisnis, termasuk pada IKM Kerajinan Kulit Di Kabupaten Garut. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari Entrepreneurial Orientation dan Product Innovation terhadap kinerja pemasaran pada IKM Kerajinan Kulit Di Kabupaten Garut. Jenis penelitian yang digunakan adalah Metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Metode verifikatif dilakukan dengan teknik analisis SEM-PLS. Kuesioner pada penelitian ini disusun menggunakan skala likert dan data di uji menggunakan salah satu alat analisis statistik SMART-PLS Versi 3. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah IKM Kerajinan Kulit Di Kabupaten Garut dengan jumlah sampel sebanyak 75 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik accidental sampling. Adapun teknik analisis data menggunakan analisis PLS-SEM. Hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara Entrepreneurial Orientation dan Product Innovation terhadap kinerja pemasaran pada IKM Kerajinan Kulit Di Kabupaten Garut Hal ini ditunjukkan jika Entrepreneurial Orientation ditingkatkan maka akan berdampak pada peningkatan Kinerja pemasaran.

Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Entrepreneurial Orientation, Product Innovation, IKM Kerajinan kulit