<![CDATA[PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK PIXY PADA MAHASISWI UNIVERSITAS GARUT]]>

<![CDATA[PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK PIXY PADA MAHASISWI UNIVERSITAS GARUT]]> Sarah Rohani Dosen Pembimbing 1 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsemet dan brand familliarity terhadap purchase intention kosmetik pixy pada mahasiswi universitas garut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan penelitian deskriptif causalitas/verifikatif. Teknik pengumpulan data diperoleh dari studi kepustakaan, studi lapangan dan studi internet. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswi universitas garut pengguna kosmetik pixy dengan teknik purposive sampling method. Teknik analisis data yaitu Structural Equation Modeling-Partial Least Square SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsemet berpengaruh terhadap purchase intention, dan brand familliarity berpengaruh terhadap purchase intention. Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Brand Familiarity, Purchase Intention