Novi Apriani Pengarang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan promotion terhadap buying decision pada Rabbani Cibatu. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian deskriptif dan verifikatif . Responden dari penelitian ini terdiri dari 96 orang pelanggan yang berkunjung ke Rabbani Cibatu. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial store atmosphere dan promotion berpengaruh signifikan terhadap buying decision. Kesimpulan penelitian yaitu semakin baik pengelolaan store atmosphere dan promotion maka akan berpengaruh dan meningkatkan buying decision oleh konsumen